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品牌:运城果业打开广阔市场的“金钥匙”

来源:运城晚报发布者:时间:2020-10-17

□记者 陶登肖

在万荣苹果主题公园路口拍摄的苹果品牌雕塑  李继旺 摄

“今年玉露香梨开园价每斤4元,没过两天就涨到每斤6元,果商直接在果农地头争着收购。现在,库存的玉露香梨价格更美丽……”10月12日,平陆金童果业合作社负责人赵海亮说,“以前为卖苹果、梨,咱到处找客商;现在客商拿着现钱找咱,这都要归功于‘运城苹果’品牌的知名度、美誉度和竞争力。”

大发彩票代理国内国际市场畅销,批发零售价格稳定,运城果业已成为打开广阔市场的“金钥匙”。近年来,我市把打造“运城苹果”这一区域公用品牌作为建设现代果业强市的重要抓手,实施了“果业提档升级行动”,通过加快运城国家级现代农业示范区建设等路径,全力推动果业发展走进新时代。

运城苹果荣获“驰名商标”


澳大利亚友人在稷山县板枣园考察学习  记者 金玉敏 摄

目前,全市苹果面积185万亩,产量40亿公斤,占全国总产量的十分之一。作为果业大市,要让运城苹果走出中国、走向世界,创亮品牌无疑是极其重要的一环。打造一个全域化、全品类、全产业链的区域公用品牌,已成为运城苹果发展的迫切需要。

在2017年第二届山西(运城)国际果品交易博览会上,我市举办了“运城苹果”品牌发布会,在对外推介、产品包装和广告宣传上,统一口径、统一商标、统一包装,打响了“运城苹果”品牌创建的第一枪。

运城果业在“运城苹果”区域公用品牌的引领下,构建起“区域公用品牌+县(市、区)产地+企业商标”模式,通过“母鸡带小鸡”的方式,带动辖域内各子品牌发展,各县(市、区)和企业的品牌均以子品牌的形式出现,形成“母子品牌”的运作模式,使运城果业发展迈进品牌时代。

大发彩票代理“‘王万保’牌苹果被评为中国驰名商标后,我们公司的果品销售更高端化、国际化。”临猗县王万保果品种植直销专业合作社负责人王万保说,作为“运城苹果”区域公用母品牌下的一个子品牌,2018年年初,“王万保”牌苹果被认定为“中国驰名商标”,这代表着“运城苹果”的品牌创建迈入新的里程碑。

“有了这份荣誉,合作社每斤苹果的价钱要比其他地方高3到5毛钱。”王万保说。他粗略算了一笔账,按照这样的收购价格,运城果农一年要增收3亿多元。同时,合作社将会继续创作更多系列艺术苹果,不断做大“运城苹果”这一品牌,让运城的苹果销往全国、走向世界,为农民提质增效、建设美丽乡村作出应有的贡献。

“使用公共品牌,责任重于泰山,要像珍爱自己的生命一样,珍爱‘运城苹果’这块金字招牌,用优质安全的果品拓宽市场。”被授予“运城苹果”品牌运营商称号的平陆金童果业合作社、万荣县华荣果业有限公司等企业负责人庄严承诺并付诸行动。

运城苹果致力“品牌建设”

大发彩票代理好品牌是好产品的标识代言,好产品是好品牌的内在支撑。“运城苹果”区域公用品牌发布后,我市同时公布了“运城苹果”的生产标准,以过硬的果品质量支撑“运城苹果”这一区域公用品牌,推进果业供给侧结构性改革,加快现代果业发展。

大发彩票代理“从苹果开花到下树采摘,每一个苹果在果农眼里就好似襁褓中的婴儿,生长全程享受的是‘保姆式’服务。”芮城惠丰果品合作社理事长王亚平说,“运城苹果”这个响当当的品牌就是从标准化果园精心管理出来的。

不仅如此,为擦亮“运城苹果”区域公用品牌,我市采取了一系列有效措施。

推进实施“运城苹果”的二级品牌工程,提升品牌整体竞争力。依托“运城苹果”品牌优势,选择已有的成熟的自主苹果品牌,优先扶持,进一步孵化更多优质的二级品牌,同时引导企业错位经营,打造“运城苹果”的品牌生态矩阵。

大发彩票代理建设运城智慧果业云平台,用数据驱动品牌。探索建立苹果电子商务“大数据”体系、苹果产销对接服务体系和全链条追溯体系,按照统一编码规则、统一业务模式、统一操作流程、统一接口规范、统一查询途径的“五统一”标准,建立运城农产品交易流通大数据,提升“运城苹果”品牌的信用值和含金量。

设立“运城苹果”体验店及“运城苹果”销售专区。从文化内涵、品牌培育、营销策略、实施手段等多个方面构建“运城苹果”的品牌价值链,推进苹果产业提档升级。

大发彩票代理发展壮大龙头企业、专业合作社等新型主体,构建生产、销售、流通的全产业链。通过省级农产品出口平台建设,在果业观念调新、结构调优、品种调好、技术调精、品牌调亮等方面,全面推动果业供给侧结构性改革。

推动电商、新零售企业与有实力的新型苹果生产流通企业合作。致力于打造以消费升级需求为导向,新型苹果经营流通企业为主体,电商、新零售企业为媒介,互联网、物联网等现代信息技术为支撑,快速物流资源为基础的一体化供应链。

大发彩票代理也就是说,我市制定标准化规程,为品牌建设奠定基础;申报原产地地理标志商标,为品牌建设树立支撑;规划“运城苹果”区域公用品牌,进军国内外市场;规范品牌使用管理,为品牌建设提供保障。

运城苹果飘香“一带一路”

请进来,让运城苹果留住广大客商的心;走出去,让更多人认识运城苹果、记住运城苹果。我市已成功举办了四届山西(运城)国际果品交易博览会,有力提升了运城苹果在国内外市场的美誉度和竞争力。同时,在全国重点城市、重要口岸,连续举办“运城苹果品牌行”,持续建设“运城水果直销中心”,进一步提升“运城苹果”的知名度。

此外,我市与新华社中国经济信息社签订“新华-中国(运城)苹果价格指数”合作协议,共同开展相关指数的编制、发布工作。这将推动“运城苹果”品牌塑造,使运城在成为国内国际苹果定价交易中心的路上迈出坚实的一步。

目前,全市果品出口企业80家,出口认证水果种植面积35万亩,恒温冷藏果库810座,出口国家和地区达69个;22类品种,年出口量38万吨,占全省的89%,占全国的22%。“运城苹果”品牌效应渐显,成为山西苹果的代表符号之一,代表着中国与世界握手。

大发彩票代理2020年1月至8月,我市果品出口17.24万吨,同比增长8.6%,出口总额1.945亿美元。其中果汁出口6.3万吨,同比增长206%,成为出口新增长点。从出口国家和地区来看,主要集中在孟加拉国、乌兹别克斯坦、菲律宾、越南、马来西亚等“一带一路”相关国家和地区。

大发彩票代理从“卖产品”到“卖品牌”,从“创品牌”到“亮品牌”,依靠“运城苹果”区域公用品牌的引领,运城果品发展已迈入了一个新时代。第五届山西(运城)国际果品交易博览会召开在即,“运城苹果”将在打造品牌果业上下功夫,继续用好果业出口平台、山西(运城)国际果品交易博览会平台、新华-中国(运城)苹果价格指数平台和电子商务销售平台,叫响“运城苹果”区域公用品牌,促进运城果品大规模走向国内外市场,让这张金灿灿的产业名片闪亮世界舞台。


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